Auf die Verpackung kommt es an!
Dass LEADERS a combined game eine sehr umfangreiche Spielausstattung haben wird, war uns mittlerweile klar. Und dass das Ganze auch Verpackt werden muss, war zwar ebenfalls klar, allerdings herrschte über die Verpackung selbst noch etwas Unklarheit, die wir aber rasch beseitigen wollten.
Wir machten uns zunächst einmal Gedanken darüber, welche Aufgaben und Anforderung die Verpackung zu erfüllen hat. Dazu gehören für uns unterschiedliche Aspekte aus den Bereichen Produktion, Design, Marketing, Vertrieb, Logistik, uvm.
Zwar sind wir normalerweise ja offen für Dinge abseits der Norm, aber man muss bewährtes auch nicht zwanghaft ändern, weshalb wir uns, vor allem mit Blick auf die Kosten, für ein gängiges Format (30x30x7 cm) bei der Verpackung entschieden haben.
Bezüglich Design war die Entscheidung dann schon etwas schwieriger obwohl auch hier die Hauptziele schnell definiert waren:
- Einzigartige Kombination von Brettspiel und Tablet
- Emotional, Wiedererkennbar und Unverwechselbar
- Der LEADERS Gedanke soll transportier werden
Die Qual der Wahl
Ich habe zunächst die wesentlichen Elemente für die Vorderseite, die ja der Eye Catcher ist, definiert und unterschiedliche Varianten ausgearbeitet. Im Team haben wir dann eine Vorauswahl getroffen, dennoch blieben zwei unterschiedliche Grundelemente: mit/ohne Präsidenten bzw. mit Tablet vs. Iconographie!
Wenn man nicht weiter weiß, einfach mal nachfragen!
Dazu arbeiteten wir einen kleinen Fragebogen, mit dem unsere Praktikantin Sarah, aus. Sie führte eine Umfrage in der Innenstadt durch. Ergänzend zur Straßenbefragung kam auch ein Online-Fragebogen zum Einsatz. Wir nutzten die Umfrage auch um die Bekanntheit von LEADERS a combined game zu steigern und neue E-Mail Adressen für unseren Newsletter zu gewinnen.
Alles hat zwei Seiten – auch eine Verpackung
Nachdem die Verpackungsvorderseite klar war, konnten wir relativ leicht die Inhalte für die Rückseite ableiten. Hier sollten vor allem die Spielelemente, sowie die wichtigsten Features von LEADERS im Vordergrund stehen. Rechtliche Hinweise sowie ein QR-Code, mit dem man die LEADERS-App herunterladen kann, fanden hier ebenfalls ihren Platz.
Auf den vier schmalen Seitenrändern haben wir die Kernbereiche des Spieles nochmal angeteasert, wobei der Text persönlich und aktivierend gestaltet wurde. Natürlich haben wir die Zweisprachigkeit (Deutsch und Englisch) der Spielelemente beibehalten.